Меню

Utm метки генератор yaroshenko

Шокирующая правда о UTM-метках 🙂

Только ленивый не слышал о том, что хорошо бы было все источники трафика помечать UTM-метками. На этом знания большинства людей заканчиваются. Кто-то умудряется называть их «реферальными хвостами»… странно, что не конскими или собачьими. А кто-то почему-то свято уверен, что эти UTM-метки сами подменяют заголовок в лэндинге и делают так, чтобы в заявке само на почту приходило ключевое слово.

В чем-то они правы, это можно сделать, и не без помощи UTM-меток. Но…

UTM-метка — всего лишь обычная ссылка

А если быть точным, от 3 до 5 параметров, которые добавляются к ссылке.

Возьмем, для примера, ссылку:

Мы к обычному адресу ссылки просто дописали 3 параметра со значениями.

Параметр = значение . Значение может быть любым, лишь бы вы его поняли. Рекомендую использовать транслит там, где вы задаете значения вручную.

Копнем глубже

Параметров всего 5. Из них 3 — обязательные. Их сделала обязательным компания Urchin, которая, собственно, и придумала эту систему разметки (в 2005 году их купил Google).

От главного к второстепенному:

  • utm_source — источник трафика (google, yandex, vk, …)
  • utm_medium — тип трафика (cpc (оплата за клики), email, banner, …)
  • utm_campaign — название вашей рекламной кампании (potolki_search)
  • utm_creative — название объявления (banner-300×250)
  • utm_term — ключевое слово (натяжные+потолки+минск)

Эти 5 параметров по умолчанию понимает большинство систем веб-аналитики.

Где посмотреть результаты?

К примеру, в отчете по источникам трафика в Google Analytics. Или в отчете по UTM-меткам в Яндекс.Метрике.

Как-то долго делать 1000 ссылок на кампанию

И хорошо. Значит вы — нормальный, здравомыслящий человек.

Google AdWords и Яндекс.Директ давно придумали макросы, вместо которых при переходе по ссылке, подставится нужное значение.

Возьмем, к примеру, макрос (он есть и в Google, и в Яндексе).

В рекламной кампании ссылка будет выглядеть так:

Но когда объявление покажется по ключевому слову «настройка adwords» и человек кликнет по нему, то перейдет уже по другой ссылке:

А есть еще макросы?

Назовем их не макросами, а «параметрами динамической вставки». Простите за педантизм, но так будет как-то правильнее :).

Основные параметры динамической вставки Google AdWords

Параметр Что подставится вместо
ключевое слово, по которому было показано объявление
домен сайта, с которого был клик по объявлению (только для КМС).
ID объявления.
откуда поступил клик: из Google Поиска, от поискового партнера или из контекстно-медийной сети (буквы g, s и d соответственно).
тип соответствия ключевого слова: точное, фразовое или широкое (буквы e, p и b соответственно).
позиция вашего объявления на странице, обозначенная как 1t2, говорит о том, что объявление находится на позиции 2 вверху (top) страницы 1.
с какого устройства поступил клик: с мобильного телефона, планшетного ПК или настольного/портативного компьютера. (буквы m, t и c соответственно).
марку и модель устройства (например, Apple+iPhone), если клик был с ьелефона или планшета (только в КМС)
категория, к которой относится место размещения в КМС (например, путешествия или спорт).

Основные параметры динамической вставки Яндекс.Директ

Параметр Значения параметра
Ключевая фраза, по которой было показано объявление Текст ключевой фразы без минус-слов
Тип площадки, на которой произведён показ объявления
  • search – поисковая площадка
  • context – тематическая (РСЯ)
Домен площадки РСЯ Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса

  • premium – спецразмещение
  • other – блок внизу
  • none – блок не на поиске Яндекса
Точная позиция объявления в блоке

  • номер позиции в блоке
  • 0 – если объявление было показано на тематической площадке РСЯ.
Клик из «дополнительных релевантных фраз»? («yes» или «no») Номер (ID) рекламной кампании или

Номер (ID) объявления Номер (ID) ключевой фразы Номер (ID) условия ретаргетинга Номер (ID) группы

А есть генераторы ссылок с UTM-метками?

Конечно, один из них я написал лично. И искренне считаю его самым удобным генератором UTM-меток из всех, которые я встречал.

Источник

Генератор UTM-меток

Полное видео руководство по настройке и анализу UTM-меток

Частые ошибки при генерации UTM-меток и их исправление

На страницах, куда вы отправляете ссылки, нет счетчика Яндекс.Метрики или Google Analytics.

Обязательно проверьте, чтобы счетчик той или иной системы аналитики был установлен на каждой странице, куда вы ведете посетителей.

Нет обязательного параметра utm_source.

В значениях параметров можно передавать что угодно, в какой угодно последовательности, кроме того, выбирать их состав. Можно обойтись двумя параметрами, можно пятью или больше. Всё зависит от ваших задач – какие именно данные вы хотите отслеживать.

Единственное обязательное условие при этом – наличие в метке utm_source. Это основной её элемент, который выводит аналитику трафика по каналам. Без utm_source системы аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics) не зафиксируют такой переход в отчете по utm-меткам.

Создание собственных параметров со своими названиями.

Название каждого параметра в UTM-метках стандартизировано. Если вы придумаете что-то свое (например, utm_slovo вместо utm_term), данные по таким переходам не попадут в отчет «метки UTM» в системах аналитики.

Лишние знаки вопроса, амперсанды или пробелы.

Обратите внимание: знак вопроса в метках только один и стоит между адресом сайта и utm-параметрами.

Знаком амперсанда & разделяются каждый из параметров.

Если в ссылке уже есть знак вопроса, который передает параметры сайта, не нужно его повторять. Присоединяйте UTM-параметры с помощью амперсанда &.

Если вы задаете собственные значения каких-либо параметров из двух и более слов, не ставьте между этими словами пробелы. Для этого есть нижнее тире.

Также можно использовать знак + или сочетание %20.

В объявлении задан URL-адрес, при переходе по которому происходит редирект на страницу без счетчика Яндекс.Метрики или Google Analytics. Либо на этой странице сбрасываются utm-метки.

Если у вас настроены редиректы на те или иные страницы сайта, обязательно проверьте, чтобы на них был установлен счетчик системы аналитики, он корректно работал и utm-метки не блокировались.

Разметка внутренних ссылок на сайте.

UTM-метки предназначены для отслеживания только внешних переходов. Разметка внутренних ссылок дает некорректную статистику в итоге. Например, к вам пришел посетитель с объявления в Яндекс.Директ. Затем он кликнул на сайте на баннер, ведущий на другую страницу, и эта страница размечена utm-меткой.

Система аналитики зафиксирует новый сеанс с новым источником перехода, итого получится два сеанса с разными источниками, а по факту был один. Если потом посетитель совершит целевое действие, невозможно корректно определить, откуда он перешел на сайт.

Разные регистры в одном и том же параметре.

Параметры utm-меток чувствительны к регистрам (большие / маленькие буквы). Во избежание путаницы мы рекомендуем единый стандарт – использовать только нижний регистр (маленькие буквы).

Неправильно: site.ru/?utm_medium=CPC
Правильно: site.ru/?utm_medium=cpc

Перепутаны цели параметров.

Чаще всего это происходит в отношении параметров utm_source и utm_medium. Мы рекомендуем использовать utm_source для определения именно канала трафика, а utm_medium для определения вида трафика.

Например:
utm_source=facebook (в целом для Facebook)
utm_medium=cpc (для рекламы в Facebook)
utm_medium=social (для постов в Facebook)

Таким образом, utm_source – это верхний уровень, а все последующие параметры уточняют конкретный источник трафика из этого канала.

Справка по динамическим параметрам для << sourceTraffic.title_alt ? sourceTraffic.title_alt : sourceTraffic.title >>

Что такое динамические параметры в UTM-метках и зачем они нужны

Переменные utm_campaign, utm_content и utm_term можно задавать по-разному. Первый способ – вручную. Вписывать собственные обозначения кампании, объявлений, ключевых фраз или таргетингов.

Однако гораздо удобнее использовать динамические параметры. Они есть в каждой из рекламных систем. В Яндекс.Директ, Google Ads, myTarget, ВКонтакте, Facebook – свои обозначения. При этом смысл у них везде один. Во-первых, облегчить заполнение указанных переменных (utm_campaign, utm_content и utm_term).

Кроме того, динамические параметры позволяют передавать в системы аналитики более глубокие данные. Тип кампании, тип устройства, тип площадки, где было показано объявление; регион, номер позиции объявления в рекламном блоке и так далее.

В UTM-генераторе необходимо вписать условное значение того или иного динамического параметра.

Например, вы хотите автоматизировать заполнение переменной utm_campaign для трафика из Яндекс.Директ. Для этого в соответствующем поле генератора по умолчанию стоит параметр – с ним не надо ничего делать, просто оставляете как есть.

Дальше, когда вы запустите трафик, при переходе посетителей на ваш сайт Яндекс.Директ будет автоматически подставлять в UTM-метку ID (идентификатор) кампании. Это комбинация из нескольких цифр, у каждой кампании своя.

Аналогичным образом происходит подстановка значений utm_content и utm_term, если использовать динамические параметры (для Яндекс.Директ это будут и соответственно).

Если вы добавляете несколько динамических значений к параметру, разделяйте их символом «|». Пример: utm_term=|. Последний параметр показывает, инициирован ли переход с объявления на сайт дополнительными релевантными фразами, да / нет.

В любую из 5 переменных utm-меток можно вписать любой из динамических параметров.

Источник

Генератор UTM-меток

Создавайте ссылки, чтобы точно отслеживать результаты маркетинговых кампаний.

Заполните поля ниже, чтобы получить готовую ссылку.

Адрес страницы

Источник кампании

Тип трафика

Название кампании

Необязательные параметры

Идентификатор объявления

Ключевое слово

Ваша сгенерированная ссылка

Что такое UTM-метки?

UTM (urchin tracking module) — это фрагменты кода, которые добавляются в URL.

Их используют, чтобы отслеживать каналы трафика на сайт. Они помогают оценивать эффективность рекламных кампаний, рассылок и постов в соцсетях. UTM-метки позволяют разделить пользователей по источнику, географии, типу устройства, операционной системе и другим параметрам.

UTM распознают Google Analytics, Google Ads, Яндекс.Метрика, Яндекс.Директ, ВКонтакте и Таргет@Mail.ru.

Параметры UTM-меток

Есть обязательные и опциональные параметры UTM.

utm_medium Тип трафика utm_medium=email utm_campaign Рекламная кампания utm_campaign=honda_civic Не обязательные utm_term Ключевое слово, по которому пользователь увидел объявление utm_term=buy_honda_2011 utm_content Дополнительная информация utm_content=text

Обязательные: источник трафика, тип трафика и название кампании.

Опциональные: ключевое слово, по которому пользователь увидел объявление, и дополнительная информация, которая помогает различать объявления, если другие параметры совпадают.

Источник

Генератор UTM -меток

Генератор utm от Calltouch поможет вам быстро и безошибочно разметить рекламные кампании, чтобы вы могли узнать источники лидов и построить прозрачную сквозную аналитику. Этот генератор utm поддерживает создание меток в популярных системах: Яндекс.Директ, Google Ads, Facebook, Instagram, Вконтакте и MyTarget. Используя этот инструмент, вам не придется беспокоиться о том, что все параметры находятся на своих местах, правильно ли прописана ссылка и тратить много времени на ручную разметку.

Что такое utm-метка

UTM-метки – это специальные параметры в URL, которые в определенном порядке «вшиты» в ссылку и сообщают системам аналитики об источнике трафика.

Полученную информацию об источниках переходов вы можете проанализировать в системах аналитики, например, Calltouch, Яндекс.Метрике и Google Analytics. Скрипты считывают переходы с размеченных ссылок и присваивают сессии источник трафика. Поэтому на сайте должен быть счетчик.

Основные UTM-метки

Основные UTM-метки – это такие метки, которыми прошивается ссылка в обязательном порядке. Так, основными считаются три параметра:

  • source – показывает источник перехода и наименование площадки, например, Яндекс, Google, Facebook и другие;
  • medium – обозначение типа трафика: cpc, email, referral и другие: рекомендуем использовать общепринятые значения;
  • campaign – наименование вашего продукта или просто название вашей кампании: promo, sale и так далее;

Когда стоит использовать UTM-метки

Использовать UTM-метки стоит всегда, когда вы:

  • запускаете рекламу в Google, Яндексе, социальных сетях, на CPA-площадках и хотите узнать, какая кампания приносит вам клиентов;
  • используете не только контекстную рекламу, но и партнерские размещения, интеграция у блогеров и инфлюенсиров, email-рассылки, маркетплейсы и другие способы – UTM-метки помогут узнать вам про источники трафика на сайт.

Поэтому промечайте ссылки, когда перед вами стоит задача выяснить эффективность маркетинговой активности.

Как использовать UTM-метки

Укажите URL-адрес целевой страницы, а затем добавляйте туда параметры после utm с нужными значениями. Например, если вы запустили контекстную рекламу в Google, то в source= пропишите google, в параметре medium= будет cpc, потому что это платный трафик и идет оплата за клик и так далее.

Делать ручную разметку долго – есть риск совершить ошибку. Поэтому рекомендуем использовать компоновщик utm-меток от Calltouch. Введите значения параметров, и компоновщик автоматически соберет все элементы воедино. Полученную ссылку вставьте в URL объявления.

Динамические переменные

Помимо пяти основных параметров есть и динамические переменные. Они помогут собрать вам более глубокую аналитику рекламы. Например, выяснить, тип устройства, с которого произошел переход или узнать регион показа.

Параметры динамической вставки: Google Adwords

Параметр Что появится вместо него
ID рекламной кампании
ID группы объявлений
ID расширения контекстной рекламы, с которым взаимодействовал пользователь
ID сегмента товара (pla), который вызывает показ
ID ключевого слова (kwd), по которому произошел показ
ID динамического поискового объявления (dsa)
ID цели списка ремаркетинга (aud), вызывающий показ объявления
ID местоположения, который указан в поисковом запросе
ID местоположения в момент, когда пользователь совершил клик
Покажет тип соответствия ключа, по которому произошел показ: е – точное, р – фразовое, b – широкое
Узнаете, из какой сети вы получили клик: g – из поиска, s – сайт поискового партнера, d – КМС, u – из умной кампании, ytv – YouTube, yts – поиск на ютубе, vp – из партнерских видеосервисов Google
Тип устройства, с которого вы получили клик: m – мобайл, t – планшет, c – ПК
Модель телефона или планшета, доступно только для КМС
Если клик получен с компьютера или планшета, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value].
Если клик получен из поисковой сети Google, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value].
Если клик получен из поисковой сети Google, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value].
Если клик получен из КМС Google, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value].
Уникальный ID объявления
Ключевое слово, по которому было показано объявление на поиске, или наиболее близкий ключи при показе в КМС
Сайт, с которого перешел пользователь
Категория мест размещения
Позиция объявления
Игнорирует элементы отслеживания конечного URL для снижения нагрузки на сайт.

Параметры динамической вставки: Яндекс.Директ

Параметр Что появится вместо него
,

ID рекламного объявления
yes – показ произошел по дополнительной релевантной фразе
no – показ был по одной из исходной фразе
текст фразы – при показе по дополнительной релевантной фразе,
none – показ был по дополнительной релевантной фразе
Тип рекламной кампании:
type1 – текстово-графические объявление,
type2 – реклама мобильных приложений,
type3 – динамические объявления,
type4 – смарт-баннеры
ID рекламной кампании
ID креатива из конструктора
Тип устройства, на котором был показ: desktop, mobile, tablet
ID группы
Ключ, по которой был показ объявления
ID ключевой фразы для рекламы
ID условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям
ID корректировки ставок для условия подбора аудитории
ID интереса к мобильным приложениям
Покажет условие нацеливания динамического объявления
ID условия нацеливания динамического объявления
Точная позиция объявления в блоке: если будет 0, то показ в РСЯ
Тип блока показа на поиске: premium – спецразмещение, other – справа внизу,
none – в РСЯ или внешних сетях
Место показа: увидите домен площадки, если показ был в РСЯ, none – показ на поиске
Тип площадки, где был показ: search – поиск, context – сети
Регион, где был показ объявления

Параметры динамической вставки: Target My.com

Параметр Что появится вместо него
<> ID рекламодателя
<> ID рекламной кампании
<> Наименование рекламной кампании
<> ID баннера
<> ID региона по myTarget, где был переход
<> Пол пользователя
<> Возраст пользователя
<> Случайное число. Используют для точного подсчета
<> День недели показа
<> Час показа по МСК
<> Временная зона пользователя, который увидел рекламу

Параметры динамической вставки Facebook

Параметр Что появится вместо него
ID креатива
ID группы креативов
ID кампании
Название креатива
Название группы креативов
Название кампании
Место размещения, например, сторис в Instagram
Название источника перехода

Параметры динамической вставки Вконтакте

Параметр Что появится вместо него
ID объявления
ID рекламной кампании
Название кампании
ID клиента: доступно кабинетам агентств
Платформы, с которых были клики по рекламе ВК
или

Ключевые фразы, по которым был клик. Выберите один параметр
Случайное число для более точных подсчетов

Параметры динамической вставки Avito.Контекст

Параметр Что появится вместо него
ID объявления
ID кампании
Платформа показа: ПК, мобильная версия, приложение
Место в выдаче

Исправление ошибок при генерации UTM-меток

Компоновщик Calltouch поможет вам избежать многих ошибок при генерации utm меток:

  • правильно расставляет параметры в ссылке: medium не встанет перед source;
  • вернет знак ? на законное место, если он будет пропущен после ссылки на целевую страницу;
  • поставит правильные разделители как между параметрами, так и внутри них: компоновщик уберет запятые и другие символы, которые «повреждают» ссылки;
  • проследит за тем, чтобы перед каждым параметром был амперсанда &

Источник

Adblock
detector